Markteinführung einer Exklusivmarke der HÖREX Hör-Akustik eG

Reloading Traditionsmarke

Unser Kunde HÖREX Hör-Akustik eG – ein genossenschaftlicher Zusammenschluss von über 550 Hörakustik-Fachgeschäften in Deutschland – führte gemeinsam mit uns 2019 in den Mitgliedsbetrieben exklusiv Hörsysteme unter der Marke TELEFUNKEN ein.

Für die HÖREX Hör-Akustik eG entwickelten wir ein umfassendes Marken- und Kommunikationskonzept zur Einführung exklusiver TELEFUNKEN-Hörsysteme in den Fachgeschäften der HÖREXperten.

Die Herausforderung: Die Traditionsmarke TELEFUNKEN sollte für den Einsatz im Hörakustikbereich neu interpretiert werden – auf Basis eines Corporate Designs, das ursprünglich nicht für diese Branche gedacht war. Ergebnis war ein eigenständiges Erscheinungsbild für TELEFUNKEN Hörakustik – vom Packungsdesign bis zu POS-Materialien.

Begleitend entstand eine breit angelegte Branding-Kampagne: national über Printtitel wie HÖRZU und MyLife, digital mit programmatischer Ausspielung, Bannern und Landingpage sowie einer mehrstufigen PR-Strategie in Kooperation mit Partneragenturen. Ziel war die Steigerung der Markenbekanntheit und die gezielte Hinführung zu den regionalen Fachgeschäften.

In der Weiterentwicklung rückten konkrete Gerätegenerationen und ihre Features stärker in den Fokus – mit besonderem Blick auf die technikaffine Zielgruppe der „Boomer“ und „Generation X“. Das „X“ wurde dabei auch gestalterisch zum zentralen Element der Markenstory.

Immer. Maximal. Leben.

Die TELEFUNKEN-Kampagne nimmt die Generation X und die Babyboomer in den Blick. Denn viele Menschen dieser Generation machen gerade ihre erste Hörgeräte-Erfahrung.

Alles markengerecht im Kasten

Zur Markenentwicklung und -gestaltung zählte für uns auch das Design der Produktverpackungen, von Inlays, Gebrauchsanleitungen, Tragetaschen sowie der kompletten Produktliteratur (Broschüren, Flyer).

Vertriebsunterstützung

Zum Gesamtauftritt der neuen Hörgeräte-Marke gehörte eine komplette Ausstattung der Hörakustik-Betriebe mit Werbematerialien und Dialogmarketing-Tools.

Die Marke im Einsatz

Unterschiedlichste Werbemittel online, gedruckt, 3D, anmiert … kurz: Alles, was es braucht, um eine Marke bekannt zu machen und lebendig werden zu lassen.