Markteinführung einer Exklusivmarke der HÖREX Hör-Akustik eG

Für die HÖREX Hör-Akustik eG entwickelten wir ein umfassendes Marken- und Kommunikationskonzept zur Einführung exklusiver TELEFUNKEN-Hörsysteme in den Fachgeschäften der HÖREXperten.

Die Herausforderung: Die Traditionsmarke TELEFUNKEN sollte für den Einsatz im Hörakustikbereich neu interpretiert werden – auf Basis eines Corporate Designs, das ursprünglich nicht für diese Branche gedacht war. Ergebnis war ein eigenständiges Erscheinungsbild für TELEFUNKEN Hörakustik – vom Packungsdesign bis zu POS-Materialien.

Begleitend entstand eine breit angelegte Branding-Kampagne: national über Printtitel wie HÖRZU und MyLife, digital mit programmatischer Ausspielung, Bannern und Landingpage sowie einer mehrstufigen PR-Strategie in Kooperation mit Partneragenturen. Ziel war die Steigerung der Markenbekanntheit und die gezielte Hinführung zu den regionalen Fachgeschäften.

In der Weiterentwicklung rückten konkrete Gerätegenerationen und ihre Features stärker in den Fokus – mit besonderem Blick auf die technikaffine Zielgruppe der „Boomer“ und „Generation X“. Das „X“ wurde dabei auch gestalterisch zum zentralen Element der Markenstory.